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词创意的五大模式

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词创意的五大模式
第一种设计模式,是直接说出你能给对方提供的独特好处。
比如灯饰店的词,“128种款式任你选择,总有一款适合你。”这就是告诉消费者,我这里有更多的选择,因为选择也是一种刚需。
再比如“15分钟送达,否则免费!”像这种,就是告诉对方,我给你提供的就是速度。
“只需15天提升2倍客流量”,这些都是直接告诉对方你能够给他提供的好处。这些都是能让消费者直观的感知到价值,而不是假大空的品牌口号。
 
第二种设计模式,就是帮助消费者喊出心声。
比如,脑白金的词,“过年爸妈不收礼,收礼只收脑白脑”,它是史玉柱在做市场调查的时候发现,中国的父母希望自己的子女给自己买营养品,但是又不好意思说,所以史玉柱天天就帮他们喊。
比如一个开碰碰车的游乐场,设计的牌就是:“爸爸妈妈,我也要像他们一样开车!”。这就是喊出了消费者心声。
 
第三种设计的模式,是下达指令,也叫作需求对号的条件反身。消费者有某种需求的时候,直接告诉他需要干购买什么产品。
比如,“怕上火喝王老吉”,“送病人送初元”,“要想嗓子好,金嗓子喉宝”,“肚子胀不消化,江中健胃消食片”。
 
第四种设计的模式,暗示联想。
比如“**漆,可以养鱼的漆”,“厨房随时可以参观”,“吃回50年前鸡的味道”。
第五种设计模式:打造差异化的概念
 
第五种设计的模式
比如,“白天服白片不瞌睡,晚上服黑片睡得香!”,“农夫果园,喝前摇一摇!”,“**苹果,亲一口送给她”,“奥利奥!舔舔泡泡!”。
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